Iсторія зовнішньої реклами...

Під одним небом (з історії зовнішньої реклами)

Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як товар, і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва. зовнішня Реклама по праву вважається одним з найбільш стародавніх видів реклами.

Її історія сходить до часу виникнення і розповсюдження писемності.

Повідомлення комерційного характеру малювали на скелях уздовж торгових шляхів. Під час розкопок староєгипетського міста Мемфіса був виявлений один з найбільш стародавніх зразків зовнішньої реклами - кам'яний стовпчик з висіченим написом: "Я, Ріно, з острова Кріт, по волі богів, тлумачу сновидіння".

У Помпеях при розкопках було знайдено близько півтора тисяч настінних рекламних написів. Один з них повідомляє: "Перехожий, пройди звідси до дванадцятої башти. Там Сиріпус тримає винний льох. Заглянь туди. До зустрічі". Інший напис повідомляв, що можна зняти "віллу - хорошу і добротно збудовану. Наймач повинен звернутися до..."

З розвитком торгівлі, а отже, і реклами, удосконалювалися і способи дії на споживача. На античних вулицях часто зустрічалися граффіті, що рекламують видовища. Одне з них, наприклад, повідомляло: "20 пар гладіаторів битимуться в Помпеях за 6,5,4,3 дня і напередодні квітневих свят, а також буде представлено полювання по всіх правилах і буде натягнутий навіс". Крім реклами видовищ і спиртного, рекламувалися банні послуги: "На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм і пропонує всі послуги". По вулицях давньоримських міст бродили втомлені від численної зовнішньої реклами стародавні римляни, навіть непідозрюючі про те, що вони, - стародавні.

Затвердження світового панування затягувалося, з півночі загрожували варвари, а безладні граффіті на стінах римських міст псували зовнішній вигляд вулиць. Численні заборони ні до чого не привели, в результаті влада ухвалила рішення створити спеціальні місця для оголошень. У людних місцях з'явилися вибілені і розграфлені в клітинку частини стін, названі згодом "альбумсами". На цих "стендах" вугіллям писали різного роду оголошення, на них також писали новини.

При розкопках давньоримських міст Помпеї, Геркуланума і Стабії були знайдені не тільки настінні види зовнішньої реклами, але і вивіски. Вони були канонізовані, на відміну від сучасних вивісок не були написами: лікарі виставляли над дверима на полиці банки для кровопускання, булочники над входом в лавку вивішували млинове жорно або сніп пшениці.

В період середніх віків зовнішню рекламу злегка гнобили, залишивши їй головним чином вивіски, і, у меншій мірі, настінні плакати. У середньовічних містах використовували вивіски-значки. Вони виконували, перш за все, функцію покажчиків і мали просту, легко читабельну форму. Як правило, зображалися предмети виготовлення і продажу. Виконувалися вивіски, найчастіше, з металу і підвішувалися на кронштейнах на будівлі. Винесена з площини фасаду і чітка по силуету об'ємна форма забезпечували хороше сприйняття здалека, з поздовжніх сторін вузьких вулиць.

В Росії найбільш раннім видом графічної реклами були лубкові картинки. На цих картинках можна знайти зображення товарів і іноді їх опис. Подібні рекламні листки можна знайти в знаменитій колекції лубків Д. А. Ровінського, яка налічує декілька тисяч зразків. Ці картинки служили розважальним цілям, тому реклама в них має велику частку гумору.

В епоху Відродження ситуація мало змінилася. Основним засобом зовнішньої реклами залишалися вивіски, а оскільки переважна маса населення як і раніше не вміла читати, на вивісках не було текстів. Зате більше було стимулів для вдосконалення якості графіки. Вазарі в біографії Леонардо да Вінчі описує, як останній створював вивіску для одного селянина. Вазарі пише: "Синьйор П'єро да Вінчи, знаходячись в селі, зустрів одного селянина, який попросив його відвести у Флоренцію вирізану ним самим з інжирного дерева круглу дошку і віддати там якому-небудь живописцеві, щоб той намалював на ній вивіску... Приїхавши у флоренцію з цією вивіскою, П'єро доручив своєму синові намалювати на ній що-небудь особливе, не сказавши, навіщо і для кого... Леонардо почав обговорювати, що б намалювати? Він зупинився на думці зобразити щось жахливе, жахливіше." Леонардо зобразив на цій дошці жахливу фантастичну тварину. Картина дуже сподобалася його батьку. Він не віддав її селянинові, а купив на ринку вивіску, що зображала серце, пронизане стрілою, яка привела селянина в захоплення.

У 1450-і роки Гутенберг винайшов друкарський верстат. Пройшло 22 року і з'явилося перше друкарське рекламне оголошення. Його текст був поміщений на дверях однієї з церков в Лондоні і інформував про продаж прихожанам молитовника. Впродовж другої половини 15 століття друкарні розповсюджуються по всій Європі. У 1465 р. з'являється перша друкарська майстерня в Італії. У 1468г.- у Швейцарії. У 1470 р. - у Франції. У 1473 р. - в Бельгії і Угорщині, приблизно тоді ж - в Польщі. У 1476 році друкарські верстати з'явилися в Чехії і Англії, а в 1482 році - в Австрії і Данії, рік потому - в Швеції, в 1487 році в Португалії. На міських стінах почали з'являтися друкарські листівки, що рекламували різні види товарів і послуг:

В Україні афіші почали з'являтися в 17-18 століттях. Рекламувалися зазвичай приватні і урядові заходи. З 12 червня 1783 року по 19 березня 1883 року право виробництва афіш належало державі. Афіші друкувалися за замовленням театрів і театральних труп в друкарні, при державній адміністрації.

Дев'ятнадцяте століття увійшло до історії як століття фундаментальних наукових відкриттів. Численні винаходи сприяли збільшенню продуктивності праці. В результаті утворився надлишок продукції. Склади багатьох заводів сталі переповнені. З'явилася необхідність активної і достатньо ефективної реклами. На ринку в цей час панують два види реклами: друкарська і зовнішня.

У 1897 році в Санкт-Петербурзі була проведена перша російська виставка афіш і плакатів. На ній було зібрано більше 700 листів з різних країн. Найбільш видатними російськими художниками, які малювали плакати, у той час вважалися В.А. Андрєєв, І. Порфіров, С. С. Соломко і І. С. Галкин. Вітринна реклама в Росії так само, як і друкарська, активно розвивалася. Вітрина використовувалася для показу як можна більшої кількості товару. Чим більше товарів виставлялося, тим "багатшою" вважалася вітрина. Вечорами вітрини підсвічували електрикою або гасовими лампами. Іноді відразу тим і іншим, оскільки зимою скло могло замерзнути, а гасові лампи відігрівали їх.

За цей час з'явилися деякі традиції у вивісковому ремеслі. Так, у магазинів, що продають окуляри, над входом висіло гігантське пенсне з синім склом в залізній оправі. Годинникові магазини часто розміщували замість вивіски величезний кишеньковий годинник з жерсті або дерева, на їх циферблаті значилося прізвище власника магазина. Капелюшкові магазини виставляли плоскі жерстяні циліндри або казанки. Емблемою майстерень хімічного чищення була вирізана з дерева рукавичка з складеними пальцями. Над магазинами рукавичок вішали майже таку ж, але плоску. Над взуттєвими магазинами часто вішали позолочені черевики і чоботи.

Над булочною обов'язково висів крендель, вирізаний з дерева і позолочений. Іноді над кренделем була зубчата корона. Ковбасні теж мали свою емблему - це стегно з позолоченою шкіркою і з розмальованим зрізом. Свої особливі емблеми мали ремісники, що розташовувалися на околицях міст. Емблемою у чоботарів був високий чобіт з жерсті, що зафарбований в чорний колір, а у кравців ножиці.

Над перукарнями часто вішали мідний таз, що вже не вживався при голінні, але зберігав своє символічне значення.

Дореволюційна міська вулиця вражала великою кількістю вивісок. Їх вішали над магазинами, між поверхами будинків, на балконах, між дверима і навіть на брандмауерах (глухих стінах будинків). Багато вивісок робилися в одному стилі, особливо, коли вони рекламували схожі товари. Люди, що мають декілька магазинів, замовляли однакові вивіски для всіх. Іноді навіть фасад обробляли в стилі вивіски. Так, наприклад, всі численні молочні магазини "Чичкин" в Москві і "Бландова" в Петербурзі мали фасади, лицьовані білою глазурованою цеглою. Теофіль Готье, що приїхав в середині XIX в. до Петербургу із захопленням писав про вивіски Невського проспекту, порівнюючи їх з пілястрами, що створюють "вертикальний ритм". Він стверджував, що таких прекрасних вивісок немає ніде, окрім, можливо, Берна. У всьому світі відома творчість Нико Піросманашвілі, яку називали грузинськими Джотто. Віддзеркалення національних традицій, характерні типажі, добрий гумор роблять його вивіски такими ж неповторними творами мистецтва, як ікони і старі фрески. Проте частіше все ж таки зустрічалися текстові вивіски, оскільки живописні вивіски коштували дорожче і в різні періоди історії заборонялися. Зазвичай вивіски писалися маслом на покрівельному залізі, набитому на підрамник. Рідше зустрічалися вивіски, написані на склі. Вони розміщувалися між вітринами і дверима. Іноді зустрічалися фасадні скляні вивіски. Реклама розміщувалася скрізь, де це було можливо. Так, наприклад, в передмісті одного американського міста рекламу розмістили на кладовищі. На неіснуючій могилі був поставлений мармуровий пам'ятник. На ньому написали, що тут похована людина, що застрелилася з пістолета системи Кольт. Далі перераховувалися достоїнства цих пістолетів.

В результаті численних подібних акцій довіра до реклами пропала. Більш того, з'явилося негативне до неї відношення. Навіть у такому авторитетному джерелі як словник Брокгауза і Ефрона ми виявляємо статтю, що громить рекламу по всіх позиціях.

У двадцятому столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль в цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найрозвиненішою. Це підтверджує книга До. А. Айзенштейна, яка була написана в Росії на початку століття. У передмові він пише, що методика і ради, використані в книзі, "винесені з батьківщини успішного рекламування - Сполучених Штатів Америки". В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і в середині двадцятого століття жодне європейська агенція не могла змагатися з американськими. Не дивлячись на блискавичний розвиток нових комунікаційних каналів, зовнішня реклама не втратила свого значення.

В Росії в радянський період наружкой займалися такі видатні особистості, як В. Маяковський, Б. Кустодієв і ін. У 1925 р. в Парижі на Міжнародній художньо-промисловій виставці за цикл рекламних плакатів В. Маяковський і А. Родченко були удостоєні срібних медалей. НТР провела якісний вибух у виробництві зовнішньої реклами. Нові матеріали і технології значно збільшили ефективність старенької, і дозволили їй витримати конкуренцію з новітніми комунікативними каналами - телебаченням, Інтернет і так далі В країнах колишнього СНД становлення ринку зовнішньої реклами співпало з початком процесу ринкових реформ, і вже менш ніж через десять років його об'єм досяг солідних розмірів. До 2000-го року кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви порівнялася з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. площин, не рахуючи реклами в метро і на інших видах суспільного транспорту. Бурхливий розвиток індустрії зовнішньої реклами в Києві дозволив вже через декілька років після нового народження цієї галузі реклами явити світу найбільший зразок зовнішньої реклами, занесеного в Книгу рекордів Гіннесу (Unilever, "Organics").

На сьогоднішній день список найбільших рекламодавців очолюють компанії, що виробляють сигарети, вино-горілчані вироби, чим пояснюється обмеженням їх реклами на телебаченні в більшості країн. Серед лідерів також найбільші виробники безалкогольних напоїв, пива, провайдери послуг стільникового телефонного зв'язку. Стародавню як світ наружку не бентежать інновації.

Можливо, вона до нас просто звикла. Адже, що не говоріть - стільки років під одним небом.

Пропозиція Арт-лайт

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua