Креатив в зовнішній рекламі...

Креатив в зовнішній рекламі

Давним-давно, в далекі предалекі часи слова, креатив звичайно, не було, але кріейтори були. Вони вже в тоді розуміли значення заголовків і виносили в них ключові слова. Вони розуміли важливість спонукаючих дієслів і виділяли їх крупним шрифтом. Вони знали, що ніщо так не привертає увагу, як порожній простір, не заповнений текстом, - але рекламодавці цього не розуміли тоді, так само, як і зараз, і прагнули кожен квадратний міліметр рекламної площі заповнити якою-небудь будь корисною інформацією...

(Сучасна історія. Креатив)

Зовнішня реклама - один з найпоширеніших, на сьогоднішній день, способів заявити про свою фірму, товар, послугу. Швидше за все і найбільш дешевий в співвідношенні витрачених засобів на одиницю часу дії реклами.

Існує величезна різноманітність різних видів рекламних конструкцій що дозволяють зробити цю дію з найбільшою ефективністю і необхідною віддачею.

Проте успішна реклама в "наружці" - це, перш за все рекламна конструкція, що володіє творчим початком, чудово виконана і до того ж правильно розміщена. Іншими словами ефективність будь-якої рекламної конструкції залежить від сукупності наступних чинників: творчої концепції (креативу) і виконання.

Таким чином ефективність успішної рекламної дії нерозривно пов'язана з двома основними категоріями - креатив і виконання. Невдача одного з них веде до зниження ефективності всієї реклами в цілому!

Креатив - як багато в цьому слові.

Ще два-три роки тому не так часто можна було почути це слово, хіба, що в крузі вузьких фахівців, проте рекламні агентства працювали, люди, створювали рекламу і особливо не замислюючись хто вони креатори або просто творчі особи. Думаю, що більшість не замислюється і зараз. Хіба, що коли проглядають штатний розклад свої "просунутих" агентств.

Простіше кажучи, креатів - це творча концепція, центральна ідея того, яким чином реклама може привернути вашу увагу і залишитися в пам'яті надовго!

Виходить, що слово начебто - нове, а проблеми пов'язані з ним залишилися старі і головна з них, на мій погляд, ось в чому :- Чи можливий чисто інструментальний підхід до створення реклами? Чи можна дійсно розробити методику, яка дозволить створювати хороший рекламний матеріал? Сьогодні існують два протилежних табори - прихильників "чисто" творчого початку, коли "муза" креатора, що прийшла, допомагає зробити шедевр реклами і прихильники методологічного підходу до її створення. Перші вважають, що створення реклами, особливо в її креативній частині, - це не розробка конструкції двигуна. Тому ніякі винахідницькі завдання до неї не мають відношення.... Себе я не відношу ні до тих і не до інших. Хоча мені ближче другі. За 13 років, які я займаюся комп'ютерним дизайном, зрозумів, що дизайн - це, перш за все порядок, порядок у всьому - в думках, в лініях і так далі Такий же порядок повинен бути і при створенні реклами, а його, найповніше, може забезпечити тільки методологічний початок. Особливо, коли переконуєшся, що рекламних геніїв не так вже багато, а замовників реклами і рекламних агентств багато, і працювати треба всім! В ідеалі ж, на мій погляд, потрібно шукати золоту середину між двома вищепереліченими напрямами.

Власне креатив в зовнішній рекламі.

Вуличні вивіски (вивіски-вказівники).

Найпоширеніші елементи конструкцій в зовнішній рекламі це вивіски: власне вивіски і вивіски-вказівники. При створенні концепції, особливо в креативній її частині, кожної вуличної вивіски необхідно враховувати, що в комунікативному дизайні існує поняття перше - "візуальний текст", друге-"канал зв'язку", що відносяться до одного і тому ж інформаційного об'єкту, в нашому випадку таким об'єктом є вивіска.

Перше- засіб графічного сприйняття інформації або просто символ

Друге - засіб його наочного виразу, або матеріальний носій.

У основі того, що визначає виразність вивісок-знаків як наочних форм, лежить їх функціональна ефективність (якісність), і, перш за все смислова чіткість і ясність. Якщо говорити строго по підручнику реклами остання (тобто ясність) досягається за рахунок строгого виконання формами своїх змістовних, комунікативно-символічних функцій. Іншими словами, найпривабливіше виглядають вивісково - знакові форми, які при всій своїй знаковій умовності зрозумілі, впізнанні, не вимагають додаткової розшифровки. У цьому сенсі форми, подібні, наприклад, традиційним аптечним вивіскам-знакам у вигляді хреста, є ефективними. Вивіски ж, в яких використовуються важко розшифровувані символи, просто не ясні, не запам'ятовуються і важкі до сприйняття. Досягнення смислової ясності вуличних вивісок за рахунок використання одних написів навряд чи можливо. Написи не забезпечують достатньої наочності вивісок. Вивіска з великою кількістю слів виглядає подрібненою, погано читабельною. Що стосується вивісок в цілому, то необхідно так само враховувати, при їх створенні, особливості вулиць, кварталів, будинків, щоб не порушити цілісне сприйняття міського пейзажу.

Важливим чинником, який необхідно враховувати при розробці вивіски, - час, на який вона розрахована. Адже для довгого життя зовнішньої реклами необхідні не тільки матеріали, з яких вона зроблена, але і ідеї художника - креатів.

Для багатьох замовників реклами, вже зараз, стоїть питання: що повинне превалювати у вуличній вивісці - новітні технологічні знахідки, або ж креатив - як дешевше, в порівнянні з матеріальною частиною.

Для поліпшення виразності вивісок необхідно частіше експериментувати з дизайном і системою освітлення. Адже основні тенденції у виготовленні вивісок - це об'ємні букви, використання відкритого неону, складні форми об'єктів, об'ємні рішення. Можна застосовувати динаміку і не тільки світлову, але і механічну, коли рухається який-небудь елемент або вся вивіска. Так, що у вуличній вивісці можливості креатора далеко не вичерпані!

Особливості національного креатива

Відносний товарний достаток в Україні існує всього декілька років і споживач до нього ще не встиг звикнути. Тому вітчизняна реклама гранично конкретна і направлена не на імідж, а на товар. Не варто її за це засуджувати - адже в тих же Сполучених Штатах іміджева реклама почала розвиватися тільки на початку 50-х років, коли рекламній галузі, як такий, було близько 100 років.

Багато рекламодавців і понині впевнені, що нічого іншого, окрім зовнішнього вигляду самого товару, в рекламі використовувати не треба, тому на біллбордах тісняться пачки, банки і пляшки. Реклама комп'ютерів все ще не може обійтися без урочистої демонстрації сірих корпусів і моніторів, а реклама магазинів побутової техніки мало, чим відрізняється від вітрин тих же магазинів - там теж телевізори нагромаджують на пральні машини, а зверху ставлять відеомагнітофони.

Наш споживач ще тільки освоює технологію вибору в умовах товарного достатку, яку в інших країнах осягають раніше, ніж починають ходити. Тому нашого споживача важко винуватити в тому, що він хоче бачити рекламу, героєм якої є сам товар - як він влаштований, як діє, чим відрізняється від інших.

Їх союзниками стали рекламодавці - як люди, мислячі конкретно вони порахували, що рекламний текст менш переконливий, ніж яскравий образ.

Українські кріейтори і їх клієнти тільки почали цей рух назустріч, поки вони існують в різних світах і говорять на різних мовах. В Україні сформувався вельми специфічний тип бізнесменів - це сильні особи, що заробили великі гроші всього за декілька років, звиклих всі рішення приймати самостійно і не схильні довіряти ніяким авторитетам. Замовляючи рекламу, такі клієнти вважають за краще буквально диктувати свою думку - вони можуть нав'язувати агентствам свої макети, свої погляди, часто вельми далекі від оптимальних. Їм доводитися заперечувати. У таких випадках я привожу приклад про рибака, який, збираючись на рибалку, бере як наживку червяка, ..а не полуницю, яку сам просто обожнює, він знає, що для досягнення мети (зловити рибку) свою улюблену полуницю як наживку використовувати не може!

Рекламна пропаганда в наший країні спирається на багаті традиції нашої політичної пропаганди і, подібно до неї, любить використовувати плакати і щити. Креатори сучасної епохи часто використовують засоби своїх попередників. Вони застосовують традиційні візуальні засоби (як правило, це повнокольорові фотографії; малюнки дуже рідкісні), а з тексту - тільки слогани, які, внаслідок їх прямолінійності, більше схожі на гасла.

Корпоративний дизайн як невід'ємна частина креатива в зовнішній рекламі

Хочеться нагадати, що крім реклами безпосередньо товарів і послуг, необхідна, так само тривала іміджева реклами, яка найяскравіше виражена саме в зовнішній рекламі. Вивіска модного салону, комп'ютерного клубу або крупного банку служить не один рік і може залишатися в пам'яті надовго.

Чинники, по яких будується система корпоративної впізнанності вельми схожі з чинниками, що формують ідентифікацію людської особи. Основними для компанії є такі моменти, як:
фірмовий знак, логотип
друкарські корпоративні матеріали
вивіски
споруди
транспорт
уніформа персоналу

Цей аспект корпоративної ідентифікації можна порівняти із зовнішнім виглядом людини. Як і серед людей, серед компаній зустрічаються ті, які ретельно стежать за своїм зовнішнім виглядом і ті, які абсолютно про нього не піклуються. У сучасному суспільстві компанії вимушені жорстоко боротися за залучення до себе уваги. Першим кроком на цьому шляху буде створення впізнанної іміджевої реклами

У багатьох випадках, якщо матеріали компанії не витримані в єдиному стилі, що, безумовно, викликає плутанину, то в цьому випадку вже не можна обійтися без поліпшення, а може і повній зміні корпоративного іміджу.

Компанія потребує такого засобу, який допоміг би виразити, якомога чіткіше і ясніше що вона являє, на чому базується і чим займається. У своєму бажанні закріпити і виразити це, компанії все більш покладаються на програми корпоративної ідентифікації. Корпоративна ідентифікація відображає, перш за все, три основні характеристики компанії:
що вона з себе представляє в цілому що вона робить
як вона це робить

Хороший символ, що запам'ятовується, відображає ідентифікацію і допомагає підтримувати позитивний імідж.

При цьому не важко здогадатися, що компанія, яка володіє грунтовним іміджем має, величезну перевагу в порівнянні з тією, яка таким не володіє.

Створення іміджу - повільний процес і зміни не будуть ефективними до тих пір, поки імідж не відкладеться в свідомості споживача.

Висновок. Трохи узагальнимо

Наш національний креатив несе відбиток бурхливого розвитку рекламної галузі в цілому , можливо, порушує традиційні уявлення про те, як це повинно відбуватися. Але інакше, ми і не могли б говорити про український креатив, як про явище достатньо цікаве, (щоб не сказати унікальне), і гідноме уваги всіх тих, хто вважає рекламу значним чинником не лише економіки, але і культури людства.

Пропозиція Арт-лайт

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua