Щит і світло на варті "Зовнішньої реклами"... |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Щит і світло на варті "Зовнішньої реклами" Як і для чого використовують зовнішні світлові і щитові рекламоносії... Як відомо, зовнішня реклама розрахована на автомобілістів, людей, що користуються суспільним транспортом, і пішоходів. Відмінна риса "наружки" від інших медіаносіїв в тому, що ступінь її дії на підсвідомість споживача самим ним не контролюється, оскільки уникнути її практично неможливо (як можна перемкнути канал або перевернути сторінку журналу). Проте зовнішня реклама, як і будь-який інший вид засобів масової інформації, має як позитивні, так і негативні сторони. Ринок зовнішньої реклами в Україні існує порядка десяти років. Проте активний його розвиток почався недавно - з кінця 1999 року. І хоча частка бюджетів, що відводяться на зовнішню рекламу, в порівнянні з рештою засобів масової інформації зменшується (табл. 1), вкладання в "наружку" збільшуються. Згідно дослідженням "Моніторингу ЗМІ України", якщо в 2000 році засоби, вкладання рекламодавцями в цей носій, склали $47 млн., то вже в 2001 році ця сума збільшилася до $63 млн. Реальні ж витрати на зовнішню рекламу, на думку "Моніторингу ЗМІ України", в 2000 році дорівнювали $16-17 млн., в 2001 році - $25 млн. ". Типи зовнішніх рекламних споруд На рекламному ринку України використовується безліч форм і різновидів зовнішньої реклами. Ось основні: Щити є найпоширенішою формою зовнішньої реклами. Найбільш ходовий в Україні формат білбордів - 3х6 м. "Раніше були популярні щити розміром 4х10 м, але поступово вони "вимирають", а їм на зміну приходить нестандартний формат 3х12 м, - розповідає Анатолій Семеновський, директор по розвитку нового бізнесу компанії Zenith Media. - Щити незвичайного розміру - хороша можливість виділитися на тлі конкурентів. Формат 3х12 м вигідний ще і тим, що виробництво постерів для нього не вимагає зміни стандартної технології виготовлення, тобто не впливає на вартість". Різновид щитової реклами - електронно-механічні щити із змінним зображенням, які діють за принципом жалюзі. Такі конструкції встановлюються в найлюдніших місцях: біля перехресть і переходів, біля світлофорів і транспортних розв'язок. Білборди можуть освітлюватися ліхтарями або, що підсвічуватися зсередини. Великі щити, що мають внутрішнє підсвічування, називають на професійному сленгу "беклайтамі". Якщо визначати завдання, які ставляться перед кожним видом зовнішніх рекламних споруд, то, за словами експертів, роль щитової реклами - забезпечити знання маркі, а світловий - підтримувати імідж. Беклайти - симбіоз щитової і світлової реклами. На них покладається завдання сумістити підтримку іміджу і знання маркі. Вартість установки такої конструкції достатньо висока, але і реклама виглядає дорого і елегантно. "Через те, що щити з внутрішнім підсвічуванням дорожче звичайних приблизно в два рази, вони ще не поширені широко і тому вигідно виділяються на тлі конкурентів", - додає Олександр Діденко, генеральний директор компанії Bigboard. Конструкції зупинок суспільного транспорту і світлові короби відносяться до сіті-формату (city format). Їх також класифікують як поєднання світлової і щитової реклами. Зупинки з рекламними площами і світлові короби (або просто ситілайти) встановлюються в місцях найбільшого скупчення людей: в центрі міста, на основних пішохідних і транспортних магістралях. Проте використовуються вони для вирішення різних комунікаційних завдань: зупинки - для просування масового і недорогого товару, світлові короби - для реклами продуктів в преміум-сегменті. Якщо порівнювати ефективність дії рекламних площ однакового формату (як правило, розміром 1,2х1,8 м) на зупинках і світлових коробах, які розташовані в одному районі, то використання зупинок як медіаносіїв економічно вигідніше, оскільки їх оренда дешевша. До того ж, зупинки покривають рівномірно як центр, так і спальні райони, а світлові короби частіше встановлюються лише в центрі міста. Також кількість рекламних поверхонь на зупинках набагато більша - сама конструкція має 8 площин: 4 внутрішніх і 4 зовнішніх (хоча в Україні зустрічається багато зупинок нестандартної форми, наприклад г-образні). У світлових же коробів є тільки дві робочі поверхні. Оскільки в павільйоні зупинки більше поверхонь, зростає вірогідність повторення контакту із споживачем. А оскільки рекламні площі на зупинках суспільного транспорту дешевші, то і купувати їх можна більше, що, знову ж таки, збільшує частоту рекламної дії. Причина низької собівартості розміщення реклами на зупинках суспільного транспорту, як правило, в тому, що оператори (власники рекламних площин) не витрачають засоби на їх установку (на відміну від ситілайтів). Пропозиція Арт-лайт Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася. Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів. Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну. Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua Розміщення та виготовлення реклами| Розміщення зовнішньої рекламиСтатті (зовнішня реклама 21 шт.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
