Ефективна реклама...

Ефективна реклама

Відомо, що зовнішня реклама має свої особливості з погляду сприйняття інформації. Не все, що добре для великої конструкції, розташованої на магістралі, підійде для зупинки-павільйону. Як збільшити ефективність кожного з форматів?

щит 6х3: дій локально

Чи варто говорити, що найпопулярнішим на сьогодні форматом в україській зовнішній рекламі є щити 6x3. Такі конструкції встановлюються уздовж проїжджої частини і розраховані на увагу як з боку транспортного потоку, так і з боку пішоходів. Як правило, міські вулиці мають невелику ширину проїжджої частини, тому рекламна інформація повноцінно сприймається і з протилежного боку дорогі. При цьому видимість, на яку варто реально розраховувати, складає не більше 100 м. Це зв'язано і із звивистістю міських вулиць, і з великою насиченістю різними архітектурними об'єктами, і з рекламною площею конструкції. Проте пропорції рекламної поверхні і розташування щодо спостерігача такі, що роблять цей формат вельми демократичним у вимогах до макетів.

Основні споживачі, на яких розраховані щити 6х3, пересуваються на транспорті. При розробці макету слід враховувати швидкість руху по місту і, відповідно, тривалість візуального контакту. У зв'язку з чим дуже важливо знати, в якому саме місці встановлений щит: на широкій швидкісній дорозі або на вузькій вулиці зі світлофорами і постійними пробками.

Щити 6х3 зазвичай знаходяться на такій висоті, що фоном для них стають численні дерева, стовпи, вікна будинків і тому подібне. Мабуть, це найстрокатіший фон, який може розташовуватися позаду рекламних конструкцій, і це створює додаткові складнощі при створенні макету, тому використання тестових прив'язок для даного формату особливо важливе.

cіті-формат: да будет свет

Сіті-формат - рекламоносій більшою мірою, ніж щити 6х3, розрахований на пішоходів. Він використовується в конструкціях, що окремо стоять, і зупинних павільйонах. Цей рекламоносій розміщується в зоні тротуарів, тобто в безпосередній близькості від пішоходів. Завдяки такому положенню досягається максимальний контакт із спостерігачем. Пішохід сприймає інформацію на рівні очей і практично в зоні прямої видимості. Швидкість його руху вкрай мала, тому час контакту триває як мінімум 7-10 сек. Крім того, на відміну від автомобілістів пішохід, якщо реклама його зацікавила, завжди може зупинитися і прочитати, що написане на плакаті. Особливо це стосується зупинок-павільйонів, де люди по декілька хвилин чекають транспорт. Все це дає можливість використовувати в макеті значні об'єми тексту, дрібні картинки і інші елементи, характерні для макету в пресі.

В той же час розміщені уздовж проїжджої частини конструкції сити-формату здатні «працювати» і на транспорт. Тому якщо реклама орієнтована в основному на цю аудиторію, при розробці макету необхідно спиратися на загальні правила для зовнішньої реклами, тобто відмовитися від великих об'ємів тексту і дрібних зображень. Крім того, варто звернути увагу на висоту розташування рекламного поля і, відповідно, положення в макеті ключової інформації. Те, що комфортно для пішоходів, для транспортного потоку може виявитися недоступним. Наприклад, якщо уздовж тротуару припарковані машини або спостерігач рухається не в крайньому правому ряду, нижня частина рекламного поля може виявитися прихованою від його погляду іншими автомобілями. В цьому випадку основну частину рекламного повідомлення необхідно зосередити у верхній половині макету, а для додаткової інформації залишити нижню половину.

Іншою особливістю конструкцій сіті-формата є використання внутрішньої підсвітки. На відміну від зовнішнього освітлення для неї характерне зниження яскравості кольорів. Насичені при денному світлі, при включенні ламп вони блякнуть. В той же час чим темніше колірна пляма, тим гірше воно пропускає світло, і в результаті дрібні деталі в тінях можуть візуально пропадати. Все це необхідно враховувати при виборі зображень і колірної гамми макету. піллар: майстер мімікрії

Піллари - один з варіантів так званих вуличних меблів з внутрішньою підсвіткою. Для цього формату був розроблений спеціальний дизайн конструкції, який дозволяє пілларам легко вписуватися в будь-яке архітектурне оточення. Вони встановлюються на площах, широких тротуарах і інших місцях з активним транспортним і пішохідним потоком. Площа рекламного поля значно більше, чим у пілона, тому інформація доступна для сприйняття з набагато більшої відстані. Це дозволяє в більшій мірі, ніж у пілонів, орієнтуватися на транспорт. Крім того, витягнутість формату по вертикалі дозволяє легше вирішувати питання «мертвих» зон для автомобілістів.

світловий короб: гра контрастів

Світлові короби, розташовані на опорах міського освітлення, напевно, найсвоєрідніший вуличний рекламоносій, оскільки є не одиничною рекламною поверхнею, а ціла група конструкцій (груп з 10-20 шт.) розміром 1,2х1,8 м, розміщених уздовж найжвавіших вулиць міста, на мостах, естакадах і набережних. Головна особливість коробів - можливість послідовної багатократної демонстрації рекламного повідомлення впродовж тривалого часу. Але тільки проїжджаючи повз групи сітілайтів на машині, можна повною мірою відчути цей ефект. Це чимось нагадує відеоролик з швидкістю близько 60 кадрів в хвилину. Проте на коробах можна розміщувати і різні за змістом постери. Зв'язані між собою візуально і по сенсу, вони створять якесь «кіно», яке матиме ще більший ступінь дії. Проте ці унікальні можливості розраховані в основному на транспорт. На пішоходів , що пересуваються поволі, вони не справлять сильного враження.

Велика висота конструкції при такому малому розмірі рекламного поля дозволяє застосовувати на коробах тільки іміджеві макети з одним крупним зображенням і по можливості без тексту. Якщо ж без текстової інформації не обійтися, то їй повинне бути відведене місце внизу макету, щоб вона була ближча до глядача і доступней для читання. Особливості розташування рекламної поверхні приводять до необхідності робити макети для коробів з підвищеною яскравістю і контрастністю, щоб забезпечити максимальну читабельність постера на фоні неба з великої дистанції. Особливо це відноситься до осінньо-зимового періоду з його зазвичай сірим небом. Підвищена контрастність також важлива і для внутрішньої підсвітки, якою оснащені короби, оскільки світло приглушає кольори і знижує контраст зображення.

* вертикальна межа

Вертикальний формат дає можливість підвищити ефективність рекламного постера. Це можливо завдяки використанню спеціальної схеми розподілу рекламної інформації в макеті, оскільки існує специфіка сприйняття реклами з боку транспортного потоку і пішоходами.

Очевидно, що люди, що пересуваються на машинах, сприймають постери на значній відстані і високій швидкості. Тому розраховану на них іміджеву частину макету слід розташовувати у верхній половині постера, де вона буде легко доступна увазі водіїв і пасажирів з будь-якої відстані, незважаючи на машини, що рухаються в правому ряду або припарковані біля тротуару.

Нижню ж частину макету слід орієнтувати на пішоходів. З їх боку немає ніяких чинників, що заважають, і вони зможуть повністю сприйняти інформацію, знаходячись в безпосередній близькості від конструкції. Завдяки цьому в нижній частині макету можна розташовувати велику кількість текстової інформації, а графічні об'єкти можуть бути значно дрібніше, ніж вгорі.

суперсайт: «велике бачиться на відстані»

Суперсайти - найкрупніші щитові конструкції. Їх рекламна поверхня площею 75 кв. м розташовується на висоті близько 15 м. Для повноцінного сприйняття рекламної інформації суперсайти вимагають великих відкритих просторів, тому встановлюються на крупних автомагістралях міста і за його межами. Завдяки великій площі і особливостям розміщення дальність сприйняття інформації на суперсайтах дуже висока і за сприятливих погодних умов досягає 300 м.

Через свою масивність суперсайти встановлюються точково і, як вже було сказано, на відкритих просторах. В результаті їх рекламна поверхня різко виділяється з міського середовища, а завдяки своїй висоті конструкція майже завжди виявляється на тлі неба. Все це значно спрощує підбір колірної гамми в макеті і нівелює дрібні недоліки дизайну. Проте ці переваги в окремих випадках накладають певні обмеження на дизайн постерів. Зокрема, недоцільно на суперсайтах розміщувати текстові макети - на великій відстані і на високій швидкості вчитуватися в рекламні повідомлення немає ніякої можливості. Те ж саме відноситься і до строкатих деталізованих зображень. Іншими словами, самий відповідний тип макету для суперсайту - іміджева реклама з крупними зображеннями рекламованого продукту.

* тестові прив'язки

Проблема постерів для outdoor в тому, що, на відміну від реклами для преси, тут неможливо перевірити макет в реальних умовах, тобто надрукувати у натуральну величину, поклеїти на конструкцію і, переконавшись, що все погано, переробити макет. Тому доводиться припускати, як це виглядатиме в реальності. У випадках, коли у дизайнера або рекламодавця мало досвіду або макет неоднозначний по верстці, колірному рішенню і так далі, ми рекомендуємо робити прості, але ефективні тестові прив'язки. Вони є фотомонтажем постера у фотографію реальної конструкції, на якій розміщуватиметься макет, що розробляється. При підборі фотографій для монтажу треба пам'ятати про час роки, коли проходитиме розміщення, і найбільш вірогідному ракурсі сприйняття конкретної рекламної конструкції. Якщо планується розміщення великого числа постерів і перевірити читабельність інформації на кожному конкретному місці неможливо, потрібно просто підібрати декілька різних і найбільш критичних варіантів фону і ракурсу або відстані.

дахова панель: імідж - все

Дахові конструкції - великоформатні короби з внутрішньою підсвіткою, що встановлюються на дахах будівель в центральній частині міста. Тип освітлення і висота розташування рекламної конструкції визначають основні вимоги до макетів для цього рекламоносія. Як правило, дахові панелі встановлюються на будівлях, розташованих поряд з крупними міськими автодорогами з максимальними транспортними і пішохідними потоками. Ці місця мають велику зону видимості як по куту обхвату, так і по дальності.

В той же час розміщення на такій висоті представляє додаткові складнощі для дизайнерів, оскільки примушує використовувати тільки іміджеві макети. Ефективність тексту в цьому випадку знижується до мінімуму, і основне рекламно-інформаційне навантаження доводиться на зображення, яке, природно, повинне бути лаконічним і максимально великим. Якщо без текстового супроводу не обійтися, то необхідно прагнути до максимально можливого розміру букв і компактності фраз.

Важлива перевага дахових конструкцій - наявність внутрішньої підсвітки. Як і у всіх випадках його застосування, при створенні макету для дахової панелі слід враховувати особливості перенесення кольорів при такому типі освітлення і використовувати більш насичені кольори і контрастні зображення.

арка: правостороннє просування

Арка - унікальний тип рекламоносія. Як елемент несучої конструкції, використовуються опори інформаційних панелей дорожніх покажчиків. Рекламна поверхня розташовується на порожній протилежній стороні. А оскільки в більшості випадків арки встановлені на автомагістралях з багаторядним рухом, реклама зазвичай виявляється над смугою зустрічного руху. Ця особливість конструкції визначає правила організації інформаційного простору макету.

Окрім цього, у арок є ще одна відмінна риса. Вони мають характерний горизонтально витягнутий формат -19,4x3,7 м. Це сильно відрізняє їх від інших рекламоносіїв і висуває додаткові вимоги до макету. Втім, при такому своєрідному розташуванні рекламного поля це швидше допомагає в створенні ефективного макету, ніж заважає.

Оскільки при такій витягнутості арка розташовується над смугою зустрічного руху, то дуже важливо, щоб найбільш цінна інформація розташовувалася справа, тобто ближче до розділової смуги і, відповідно, до спостерігача.

З тієї ж причини в макетах для арок не слід використовувати дрібний текст або дрібні зображення. Ця вимога додатково обумовлена і високою швидкістю руху на автомагістралях. Не дивлячись на велику дальність видимості і тривалий візуальний контакт, на арках повноцінно сприймається тільки крупне зображення (бажано, щоб воно було одне) і короткий ємкий текст.

брандмауери: думки нестандартно

Брандмауери - це найбільші міські рекламоносителі, що розміщуються на глухих стінах будівель або будівельних сітках Їх площа може досягати тисяч квадратних метрів. Аудиторією брандмауерів є і транспортний потік, і пішоходи. Грамотне розміщення носія дозволяє сприймати рекламу на відстані від 50 до 300 м. На відміну від більшості рекламних конструкцій брандмауери не мають ні стандартного розміру, ні стандартної висоти розміщення. Ці параметри визначаються в кожному випадку окремо і залежать від тих будівель, на яких вони розміщуються, від особливостей їх архітектури, від розташування щодо основного транспортного потоку.

При розробці рекламного макету для брандмауера дизайнерові доведеться враховувати всі особливості місця розміщення. По-перше, це розмір, який визначатиме кількість інформації в макеті. По-друге, висота розміщення. Разом з розміром вона визначає тип розміщуваної реклами - інформаційний або іміджевий. По-третє, розташування щодо напряму потоку спостерігачів. Стіна або будівельні ліса можуть бути як перпендикулярними до цього потоку, так і паралельними. По-четверте, архітектурні особливості будівлі. Стіна може мати уступи, карнизи, вікна, які не можна закривати. Будівельна сітка не завжди є єдиною, рівною поверхнею і може складатися з різних за розміром і розташуванням частин. Всі перераховані особливості в сукупності визначають композиційний зміст макету, і жодною з них нехтувати неможливо. У такій ситуації завдання дизайнера - врахувати і грамотно використовувати всі ці нюанси для отримання максимальної виразності рекламного макету.

Пропозиція Арт-лайт

Фахівці агенції Арт-лайт створять Вам найбільш ефективне рекламне повідомлення, націлене саме на вашу аудиторію, ми зробимо так, щоб реклама дуже швидко запам'ятовувалася.

Наш досвід роботи дозволить швидко зорієнтуватися в численних видах зовнішньої реклами і вибрати самі ефективні способи розміщення. Реклама на транспорті або на бордах, вивіска або розтяжка, якого розміру вибрати щит - ось небагато з тих питань, які не виникнуть у Вас, тому що ми їх беремо на себе. Ми працюємо виходячи з ваших потреб, збільшуючи рівень ваших доходів.

Ми націлені на клієнта, гарантуємо професійну роботу, пропонуємо послуги з розміщення, починаючи від стікерів в тролейбусах і щитів на зупинках, закінчуючи терміналами оплати і банкоматами; пропонуємо креативні рішення і розробку дизайну.

Зовнішня реклама Арт-лайт - Заявіть про себе зараз!!! відправивши свій запит нам на e-mail: info@art-light.com.ua

Оформити замовлення зможете за допомогою форми онлайн-замовлення або відправити свою заявку нам на e-mail:: info@art-light.com.ua