Исследование эффективности наружной рекламы

Ваши клиенты получают доступ к сотням видов рекламы в день в интернете, по телевидению, радио, во время поездок на работу и обратно. Так какую рекламу вам нужно создать, чтобы действительно привлечь их внимание?

Мы решили провести наглядный эксперимент и постараться ответить на этот вопрос в данной статье. Итак, начнем с того, как стимулировать взаимодействие с наружными знаками, что можно и чего нельзя делать в процессе размещения рекламы.

По дороге на работу каждое утро мы видим разные рекламные знаки. Это могут быть билборды политических кампаний, рекламные вывески, указатели систем безопасности и многое другое. Вдоль оживленных дорог на фасадах зданий, торговых центров, щитах и столбах вывешены рекламные знаки.

Специалисты РПК Артлайт решили провести маркетинговое исследование и выяснить, какая рекламная информация лучше всего считывается водителями и прохожими. Мы решили протестировать несколько собственных рекламных знаков в городе и вдоль дороги с оживленным движением с простым маркетинговым посылом: «Обрати внимание на этот знак».

Наша конечная цель состояла в том, чтобы увидеть, действительно ли человек, при визуальном контакте с рекламным знаком, услышал призыв к действию или даже совершил его. Результаты могут вас удивить!

Хороший эксперимент требует хорошего подхода. Мы хотели посмотреть, как дизайн, размер знака и объем текста могут повлиять на ответы водителей и прохожих. Мы демонстрировали каждый знак встречным автомобилям в регионе с умеренным трафиком. Также в локации проведения эксперимента присутствует остановка общественного транспорта, что увеличивает частоту видимости рекламных знаков. Имейте в виду, что это не идеальное исследование, но то, что мы обнаружили, дает нам представление о том, что работает, а что нет, когда дело доходит до рекламы малого бизнеса.

Взгляните на каждый из 4 рекламных знаков ниже, а также на то, как мы использовали каждый из них в тесте:

Так що ж означають всі ці дані? Давайте подивимося на їх практичне використання для малого бізнесу. Одним з найбільш очевидних висновків є те, що люди помічають знаки під час водіння! Звертають вони увагу чи ні, сильно залежить від дизайну, розміру і динаміки. Текст у всіх варіантах був чітким і розбірливим, розмір різним, дизайн мав значення, в залежності від яскравості і динамічності. Багато людей бачили наші знаки, але з якоїсь причини не звертали на них уваги. Близько 50% водіїв читають знак, наближаючись до нього, але не реагують на нього.

Ось деякі з висновків і рекомендацій, якими ви можете скористатися прямо зараз:

• Рекламні знаки стають помітними, незважаючи на дослідження, які стверджують, що ми сліпі до реклами.
• Залучення динаміки підвищує зацікавленість в порівнянні з статичним рекламним знаком.
• Людський фактор буде викликати більший відгук, ніж просто розміщення знака.
• Використовуйте колірний контраст.
• Зробіть ваше повідомлення коротким і зрозумілим для водіїв, що проїжджають повз.
• Якщо ви хочете, щоб більше людей реагували на ваш рекламний знак, зробіть ваш заклик до дії якомога простішим.
• Дайте зустрічним водіям досить часу, щоб відреагувати на ваш знак.
• Розташування має значення - зробіть ваш знак якомога більш видимим. По можливості розмістіть свій знак в зоні скупчення людей.

Ви зацікавлені в збільшенні вашого ділового трафіку за допомогою вивісок? У нас є більше 50 видів вивісок на вибір з безкоштовними дизайнерськими послугами та швидким терміном виконання робіт. Телефонуйте, пишіть та обирайте свій ідеальний рекламний знак вже зараз!