- Українська
- Русский
Как рекламные вывески отражают историю Зальцбурга
Зальцбург – город соли, Моцарта и горных пейзажей. Именно так рассказывают об австрийском городе все туристические путеводители. Местные жители любят добавлять, что Зальцбург проектировали монахи, а строили сами ангелы. И с этим невозможно спорить, потому что город действительно завораживает уже с первых минут.
Поэтому кто-то едет в Зальцбург ради отдыха на горнолыжном курорте, кто-то ради невероятных пейзажей заснеженных Альп, кто-то мечтает побывать в городе, где родился известный композитор Вольфганг Амадей Моцарт, а я ради одной улочки. Находится она в старой части города и называется Гетрейдегассе (Getreidegasse). Ее главная особенность – кованые рекламные вывески на кронштейне.
Все дело в том, что Зальцбург очень беспокоится о своем историческом наследии, поэтому главным условием открытия магазинов или бутиков на этой улице является уважительное отношение к зданиям и наличие кованой вывески. И каким бы ты супер молодежным или популярным заведением ни был – хочешь быть на центральной улице города – делай кованую вывеску. Самыми яркими примерами соблюдения этого условия являются вывески McDonalds и Zara.
Кстати, лев на кронштейне McDonalds совсем не случайно. В 1635 году в этом помещении находился известный и очень популярный паб "Золотой лев". После его закрытия на стене остался кронштейн со львом – официальным знаком пивовара. И вот когда помещение купила сеть McDonalds, она решила сохранить эту историческую деталь и оставила ее в своей рекламной вывеске, добавив только известную букву М. В конце концов, попробуй снести кронштейн датированный 1635 годом в городе, который чтит любой исторический памятник.
А вот о вывеске Zara схожих историй я не слышал. Однако если присмотреться к массивности кронштейна и его отделке, можно сделать предположение, что там раньше тоже была какая-то швейная мастерская или мануфактура. Здесь детали вывески не столь случайны, как в случае со львом. Ножницы, лента, фигуры людей – полное отражение бренда одежды.
Ну или же Zara решила отдать часть бюджета выделенного на рекламу, именно на этот вариант вывески. Из моих личных наблюдений, чем известнее бренд – тем богаче оформлен его кронштейн. В конце концов можете убедиться в этом сами, просмотрев следующее фото улицы.
Кстати, если вы хотите узнать как изготавливают такие кронштейны, вам стоит посетить мастерскую Wieber, ведь именно она занимается изготовлением вывесок для Гетрейдегассе. История этой мастерской уходит вплоть до XV века. И за все эти годы она не лишилась популярности среди жителей Зальцбурга. Ассортимент ее услуг впечатляет — от изготовления уникальных замков, перил, оконных решеток до реставрации кованых вывесок и других уникальных вещей, требующих мастерства слесаря. Загляните, обязательно в их дворик на Гетрейдегассе, 28 и как знать, возможно вам удастся застать мастеров за выполнением какого-нибудь интересного заказа.
В общем, гуляя только по этой улочке, фотоаппарат нельзя прятать надолго, потому что каждый уголок буквально дышит историей. Вот, например, магазинчик R. F. Azvanger, который был основан в 1656 году и славится своим выбором качественных алкогольных напитков и изысканных местных деликатесов.
Это излюбленное место гурманов со всего мира. Владелицы магазина ничего не меняли в его интерьере на протяжении десятилетий, чтобы покупатели, посетившие вкусности, попадали в совсем другую эпоху — в Австрию времен королей и Моцарта. Недаром девиз компании "Возвращение к первоисточникам".
Еще один пример любви к истории — магазин традиционной детской одежды Susanne Spatt. Австрийцы очень любят одевать свою традиционную национальную одежду во время разнообразных фестивалей и народных гуляний.
Лично мне понравились его витрины, в оформлении которых ни одного типичного "детского" яркого цвета. Всё просто и лаконично. Равно как и вывеска.
Контражурная подсветка букв выглядит очень изысканно и сдержанно. И хотя надпись о традиционной детской одежде теряется в сумерках, хорошо освещенные витрины с образцами костюмов дают понять, что же продается в этом магазинчике.
Вообще, почти все вывески в Зальцбурге это объемные буквы с контражурной подсветкой.
Не важно, то ли известная сеть супермаркетов, как Spar или магазин вина Leo Hillinger, или старейшая кофейня Австрии — Cafe Tomaselli, в которой по словам горожан любил бывать сам Моцарт.
Кстати, упоминание Моцарта будет ждать вас на каждом шагу. Его тень будет буквально преследовать вас. Кроме домов, где родился, жил, творил музыку композитор, его имя вы будете встречать даже в меню кафе или пекарен. Что говорить, в Зальцбурге даже есть конфеты Mozartkugel. А самой конфете и ее создателю создан памятник на одной из площадей. Да, здесь умеют зарабатывать деньги на имени известного композитора.
Кроме Моцарта Зальцбург славится своей ароматной выпечкой. Поэтому пекарни здесь так же популярны как и музеи-дома Моцарта. Вот кстати, на фото одна из известных пекарен Bäckerei Peter Pföß. Эта пекарня уже 140 лет находится в собственности семьи Пфьос, а свою популярность приобрела в 50-х годах. В это время она начала выпекать органический хлеб из цельнозерновой муки и стала первой в использовании такой рецептуры. Как говорится — стала трендсеттером среди пекарен Зальцбурга.
Что же касается вывески, думаю она тоже не изменялась на протяжении столетия. Как видим, в ней даже нет подсветки букв, однако есть знак пекаря - два льва, которые держат традиционный австрийский вкус - брецель. Точно такая надпись есть и на витрине.
Хотя, знаете, пекарни в Австрии и Германии могут смело экономить на подсветке, потому что невероятные ароматы их выпечки наполняют все улочки и пройти мимо, почти нереально.
Еще одной фишкой Зальцбурга являются рождественские рынки, которые начинают работать с 20 ноября и продолжаются пять недель до начала января. тоже не устоял перед возможностью прогуляться рождественскими улочками Зальцбурга, вполне насладиться праздничной атмосферой и дополнить коллекцию вывесок новыми яркими фото.
